记者了解到,目前直播带货平台主要分为短视频平台和电商平台两类,前者有流量、海量主播等优势,后者有供应链、品牌商资源等优势。从实际情况看,两类平台在相互借鉴、相互融合。
中国消费者协会近日发布的《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》显示,2019年直播电商市场规模已经达4338亿元,预计2020年行业总规模还将继续扩大。
此前,记者从广州市商务局网站悉知,广州市出台新政大力发展直播电商新业态,推动当地经济高质量发展。新政鼓励民众了解直播、参与直播,并提出组织新人主播培养、扶持培育网红达人等具体方案,同时对直播电商产业健康快速发展规划保障措施。
广州市商务局副局长林国强认为,在疫情期间,电商直播带货的模式对畅通企业销售渠道、提振企业贸易信心等确有意义。
对此,巨量互动CEO林金星向记者表示:“当前直播电商整体规模为数千亿市场,且处于爆发初期。地方政府对直播电商产业的扶持,将营造良好的产业发展氛围,有利于行业规模的进一步壮大,并推动行业可持续健康发展。巨量互动将加速整合内容CP和供应链,助力流量经济的加速发展”。
林金星认为,短视频PGC内容的持续创新是私域流量增长的重要环节,在直播电商GMV提升中起到关键性作用。据巨量云数据显示,2018年短视频市场营销规模约140.1亿,2016年至今年均复合增长率为332.2%,预计在2020年市场规模会进一步提升到600亿元。随着人口和城市化增长放缓,市场流量入口的转变将进一步加速产业整合。
据了解,巨量云是福建省巨量互动互联网产业有限公司旗下品牌。巨量云致力于为新媒体运营专业提供全域流量大数据分析、市场整合营销、及私域流量运营增长等一站式综合服务。
凭借在新媒体领域的专业大数据分析及市场营销整合能力,巨量云已成为国内领先的新媒体运营一站式服务平台。
行业研究人员认为,信息技术的发展正催生全新的商业模式,直播电商的迅猛崛起已逐渐取代原有的消费形态。随着政府对直播电商行业的扶持力度加大,网红经济已从野蛮式发展逐步迈入正轨。未来流量经济将进一步推动整个经济结构向高质量发展转变。
